Dans le monde effréné de la mode, rester en avance nécessite plus que de simples designs exceptionnels. Une stratégie marketing bien élaborée est essentielle pour que votre marque de mode à la demande prospère. Un outil puissant pour rationaliser vos activités promotionnelles est un calendrier marketing bien élaboré. Dans ce guide, nous allons vous expliquer comment créer un calendrier marketing qui correspond aux objectifs de votre marque.
Qu’est-ce qu’un calendrier marketing?
Un calendrier marketing est un plan détaillé qui énonce et structure les activités promotionnelles d’une marque sur une période spécifique. Vous pouvez l’utiliser pour représenter visuellement votre plan marketing et aider à coordonner les campagnes, les lancements et les promotions de manière transparente. Il peut être aussi détaillé que vous le souhaitez, mais c’est un document très utile, surtout si vous êtes une petite marque qui démarre.
Comment créer un calendrier marketing: un guide étape par étape
Définissez vos objectifs et vos objectifs
Énumérez les principaux objectifs de votre marque. Peut-être qu’il s’agit de stimuler les ventes, d’accroître la notoriété de votre marque, de lancer de nouveaux produits ou collections, de développer un nouveau territoire, etc.
Si vous le souhaitez, vous pouvez fixer des objectifs SMART pour ceux-ci (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Pertinent, Temporellement défini).
Connaissez votre public
Si ce n’est pas déjà fait, développez des personas d’acheteurs pour comprendre votre public cible.
Alignez les activités marketing avec les personas que vous avez créés. Par exemple, associez-vous à un influenceur de la mode local pour une collaboration, pour engager leur public de femmes de 18 à 32 ans basées à Londres.
Recherchez les tendances de l’industrie
Restez en avance sur la courbe en surveillant les tendances de la mode et les préférences des consommateurs.
Si nécessaire, intégrez des thèmes tendances dans votre calendrier marketing pour des campagnes opportunes et pertinentes. Par exemple, utilisez votre nouvel influenceur à Londres pour porter et promouvoir votre nouvelle collection lors de la Fashion Week de Londres, où elle anime un séminaire sur la durabilité au Royal College of Art.
Définissez les principaux canaux marketing
Choisissez les plateformes qui résonnent avec votre public : les réseaux sociaux, l’e-mail, les influenceurs, etc.
Mettez en évidence les canaux adaptés à chacune de vos activités, en fonction des canaux les plus efficaces pour chacune d’elles.
Créez un calendrier de contenu
Planifiez du contenu engageant aligné sur vos objectifs marketing initiaux de l’étape 1.
Réfléchissez aux types d’actifs visuels et de contenus dont vous avez besoin pour chaque activité. Comme la création d’un court métrage sur les réseaux sociaux et de trois images pour soutenir le séminaire que vous soutenez lors de la Fashion Week de Londres que votre nouveau partenaire influenceur et la presse pourraient utiliser.
Planifiez les campagnes et les lancements
Tracez des dates spécifiques pour les activités sur lesquelles vous avez décidé de vous concentrer. Si nécessaire, vous pouvez élargir avec les délais de préparation du contenu et des actifs afin de ne pas tout précipiter de manière improvisée.
Assurez une distribution équilibrée pour éviter de submerger votre public avec des promotions constantes. Et utilisez vos canaux choisis judicieusement et avec pertinence.
Il peut être judicieux de marquer les moments où vous devez diffuser du contenu en direct, afin que votre enchaînement d’événements soit structuré et facile à actionner.
Allocation budgétaire
Si vous avez un budget marketing, donnez à chaque initiative un budget pour vous aider à suivre son retour sur investissement.
Gardez un peu en réserve pour les activités qui peuvent surgir de manière inattendue et que vous pouvez exploiter.
Surveillez et analysez les résultats
Utilisez des outils d’analyse pour mesurer le succès de chaque campagne marketing.
Utilisez vos résultats pour affiner les stratégies marketing futures et améliorer les performances.
Conclusion : En planifiant et en mettant en œuvre stratégiquement vos activités promotionnelles, vous restez en avance sur les tendances et créez une expérience de marque cohérente et engageante. La clé du succès réside dans la création d’un calendrier marketing et dans son adaptation et son perfectionnement au fur et à mesure de l’évolution de votre marque. Restez agile, soyez créatif et cela donnera des résultats.
